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随着UFC嘉年华年度颁奖典礼在上海正式落幕，UFC用一张漂亮的成绩单，向全国观众展示了近年来在中国市场所取得的战果。
而在颁奖典礼上对于接下来几年的展望更是说明，他们未来的「入华」步伐，将走的更加坚定。
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文 / 李佳浚
编 / 刘金涛
点亮上海滩，UFC嘉年华年度颁奖典礼成功举办
2月18日，新年伊始之际，综合格斗的最高盛会——UFC嘉年华年度颁奖典礼在上海顺利举行，此次庆典是UFC对于过去一年的总结，同时也是对未来的展望，鼓励取得突破的运动员，并纪念在过去一年中让人难忘的里程碑式事件。
现场共颁布了2022年度最佳时刻、最佳终结、最快进步运动员、最佳赛后采访、最佳科技应用、最佳解说、最佳原创专题片创作者、年度粉丝等14项大奖。
其中，女子草量级运动员闫晓楠凭借15胜（7次KO）3负1无结果的优异战绩，拿下了「最快进步运动员」这一殊荣；而当之无愧的中国UFC第一人张伟丽，更是凭借在去年11月UFC281重夺金腰带一战，拿下了「年度最佳时刻」和「最佳赛后采访」两大奖项，她在与乔安娜二番战中的鞭拳KO则被评选为「最佳终结」。
在现场发表获奖感言时，张伟丽真情流露：从18年许下「打头条主赛」的目标，到取得如今的成就，我要感谢一路上所有人给我的支持，同时我也不会辜负大家的期望，有朝一日成为真正的传奇。
UFC高级副总裁张卓麟（Kevin Chang）也在现场对获奖运动员们表示祝贺：「看到中国斗士们在与世界上最好的格斗运动员们的对阵中取得如此耀眼的成功，这很了不起，他们值得所有的支持和爱意。」
张卓麟到场颁奖并致辞
不仅如此，这场顶级盛会的背后也透露着UFC在蓄势待发的2023里对中国的战略布局展望。作为UFC最看重的国际板块，中国综合格斗市场的发展潜力依旧明显，张伟丽、李景亮、闫晓楠等格斗巨星的耀眼成绩，让UFC在国内的影响力取得了显著的增长，也进一步肯定了UFC「人才养成」战略的成功。
从行业角度来说，晚会不仅展现了UFC在中国耕耘人才的成果，同时也证明了他们在运动普及、赛事转播、本土赛事落地、粉丝凝聚等多个层面所取得的胜利……一套套组合拳相辅相成，循序渐进地重塑着中国的综合格斗生态。
入华数年，UFC的「中国梦」
2016年9月，WME/IMG以40.26亿美元的价格收购了UFC的大部分股权，而背靠Endeavor这样拥有着丰富体育行业经验的强大集团，UFC布局在全球市场的开拓动作也就越发紧凑。
随着当时全球各大职业赛事在国内市场蓬勃发展，各自取得成功，UFC也将亚洲的战略重心拉回了潜力无限的中国市场。
从2017到2019，UFC连续三年在上海、北京、深圳落地「格斗之夜」，许多中国格斗家们都得以在本土观众面前展示自己的力量。但对于UFC来说，除了办赛以外，在华开辟市场的另一大重心则是对于本土运动成长的关注，尤其是顶尖明星的诞生，能快速帮助UFC在华找到新的突破口，连接起更多观众，进一步帮助UFC收获了在华的影响力。
我们欣喜地看到，中国综合格斗家们展现出了强大的实力和热情。不止于张伟丽、李景亮数次在万众瞩目下取得胜利，越来越多的年轻斗士也通过RTU - UFC 精英之路等渠道冉冉升起。
作为一个「获胜并晋级」的突破性锦标赛，RTU - UFC精英之路将给予来自亚洲的多位顶级MMA新秀一条获得UFC合同的途径。这个锦标赛包含了蝇量级、雏量级、羽量级和轻量级4个男子选手量级，每个量级将有8位选手参赛。
UFC精英之路称重仪式上的中国选手益扎
这其中就包括中国精英选手益扎，他是恩波格斗战队的当家选手，早年练习散打，站立功底扎实，技战术更倾向缠斗。在近期的羽量级决赛中，益扎与韩国选手李正永苦战三局，最终以分歧判定告负，而后者成功获得了UFC合同。
对于中国选手来说，这样的挑战在未来还有很多。如今，UFC已经拥有16名来自中国的签约运动员，为任何国际职业赛事之最。而取得这样的成绩，除了要向运动员们自身致敬，也要归功于UFC的「中国养成计划」。
2019年6月，UFC耗资1300万美金在上海建起了占地面积8,600平方米的「UFC精英训练中心」，是位于拉斯维加斯的UFC全球首家精英训练中心面积的三倍。除了为MMA运动员们提供行业顶尖的训练设施和理念，还带来了世界最先进的软硬件训练和康复资源，设施包括低氧室、冷疗室、漂浮舱、水下跑步机、冷热池、运动理疗中心、能量补给站等，满足了MMA运动员们所能想到的一切专业需求。
不仅如此，这里同时也是「UFC学院」的大本营——训练中心会定期举办联合测试，从整个亚太地区为学院招生，并根据12个大项、72个小项全面评估报名运动员们的能力，为优秀选手提供奖学金以及留在学院强化训练、向职业方向发展的机会。
张卓麟也表示，张伟丽等中国运动员在UFC取得的成就是划时代的，他也希望我们的训练中心能够帮助更多中文名字在UFC赛场上被喊出，让中国观众通过这些名字，喜欢上格斗，喜欢上UFC。
备战2020东京奥运会和2022年北京冬奥会期间，UFC还和中国奥委会达成合作，成为官方高水平运动表现指导，而UFC上海精英训练中心则作为奥委会官方高水平运动表现训练中心，为国家队运动员们提供了顶级训练设备和理念的支持。张卓麟也曾对媒体表示，这次合作将为UFC未来为亚洲体育界服务提供范本。
从赛事、运动员培养和人才上升通道，UFC的中国计划书可谓是面面俱到，其中自然少不了面向大众传递UFC的赛事文化与运动理念。
自从中国成为UFC在亚洲的主要目标市场，这个训练中心还成为了UFC在亚洲地区的办公总部，为中国和亚太地区的UFC员工和训练中心教练提供驻地。由此看来，这样一座中国格斗运动员们「圣殿」，不仅能够保证更多国内运动员们的顶级训练条件，为他们在赛场上展现最佳状态保驾护航，同时也代表了UFC扎根中国市场的能力和决心，在商业角度起到了至关重要的意义。
海外IP本土化，UFC为行业带来了新思考
海外IP本土化，是一直是一个值得持续思考的问题，对于体育行业亦是如此。通过近年来的努力，UFC虽然已经在数条赛道上取得了成绩，但要想真正渗透中国市场，他们仍需要把步子落得更加扎实。
而在前进的道路上，UFC也遇到过各种各样的难题。张卓麟表示，许多中国观众对于「综合格斗」这一概念的模糊理解，可能是他们面临的最大问题——UFC经常被与其他的搏击概念混为一谈，所以在去宣传UFC之前，必须要向中国观众以及媒体们展示综合格斗的真正面貌和内涵。
张卓麟所说，UFC曾多次面向大众，在上海等地举办粉丝嘉年华等低门槛、高参与的活动，不管你懂不懂MMA，你都能得到与顶尖选手共同观赛、交流、参与线下互动体验的机会，在各种有趣的活动中准确地、深入地了解综合格斗。
见面会上的UFC选手宋亚东和粉丝
而在社交媒体时代，线上赛事宣发和互动新闻是大众最热衷的话题，也是让体育赛事保持高热度的最佳手段。在这一领域，UFC也收获颇丰，尤其是比赛以及运动员相关内容在短视频平台备受追捧，社交媒体总粉丝量也早已突破突破1500万。
张卓麟在与氪体的交谈中反复提到一个标签——#Biggerthantheoctagon（#精彩不止于八角笼），他表示：「就如同其他职业赛事一样，UFC的魅力也不止于场上，明星采访、新闻周边也是非常值得关注的，而咪咕不仅能为我们带来专业的赛事转播，还能帮助我们将八角笼以外的精彩及时带给中国观众。」
不同于UFC初入中国时单一的转播形式，咪咕作为最了解中国本土传播手段的内容平台之一，利用自身优势为UFC开启了许多原创内容的制作——「前沿连线」、「咪话八角笼」，让中国的观众们一样能够全面了解这个大洋彼岸的顶级格斗赛事。而5G、超高清等先进的技术和黑科技在八角笼内外的应用，也让UFC迎来了重要的技术变革时代，据悉，咪咕将与UFC共建5G联合实验室，推动成立格斗类赛事的超高清制作联盟等5G技术应用实践，打造UFC的「5G云赛场」。
中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟领取「UFC粉丝之家」奖项
的确，通过优质内容的制作，不仅能帮助赛事IP找到热衷的人群，更能让运动精神与乐趣传递到更多地方，在人们心中埋下MMA的种子。
在去年，UFC还与中国移动咪咕推出「精英训练中心认证课程」，该课程覆盖从综合格斗小白到专业人士的各类人群，旨在向大众提供最专业的启蒙和指导，从全民健身层面推动综合格斗和UFC在中国的普及和推广，通过这样最适合国内综合格斗生态的方式，为更多中国力量能够在未来登上UFC打下基础。
刚刚过去的2022，不管是线上的世界杯和《本草纲目》健身操，还是线下爆火的飞盘、腰旗，人们日常生活中的体育元素仍在不断升温，这也从侧面说明，想要推广一种体育文化，离不开人们的直接参与。这与UFC的判断不谋而合——让更多人直接参与体验综合格斗这项运动，才能真正使其成为全民健身的有机组成部分。
随着线下活动陆续回归正常，UFC在华扎根的故事正在进入新的篇章。据氪体了解，经过两年的空窗期，不仅UFC中国赛将在今年回归，RTU-UFC精英之路也有望在未来落地中国，我们期待届时能够有一个又一个中国新星站到八角笼中，展现中国MMA的力量。
正如同UFC比赛本身一样，UFC的颁奖晚会也热闹非凡，对于中国体育市场来说，这种火热的气氛久违了。万象更新之时，我们希望UFC能够在「落地」之后更进一步，将中国的综合格斗事业带入一个全新征程，扎根到更多人的生活中去。
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中国市场
